Оценка эффективности маркетинговых мероприятий сайта
Зачем это нужно?
Разработчик сего сервиса поставил перед собой задачу - придумать своеобразный измеритель крутизны сайта, учитывающий отношение к нему обезличенного массива пользователей и выражающий это отношение в конкретных цифрах.
Если же говорить коротко - это пузомерка, показывающая крутизну сайта. О том, что же это за цифры и как их трактовать - читайте ниже.
И что же это за цифры?
Эти цифры следует читать так: данный сайт круче, чем Х% конкурентов.
Как измеряется крутизна сайта?
Всё очень просто. Смотрим, сколько пользователей отдали предпочтение вашему сайту среди всех остальных из данной тематики. Кстати, тематику определяете вы сами при регистрации в системах статистики: Рамблер, ЛиРу, МейлРу.
Например, если ваш сайт - один из 10 сайтов, продающих экслюзивные золотые носовые зажимы со стразиками для девочек, занимащихся синхронным плаванием, то пятидесятипроцентная крутизна сайта означает лишь то, что ваш сайт ровно вдвое хуже, чем сайт-лидер. Правда, выводы делать рано.
У меня X%! Это круто?
Ну давайте прикинем. Скажем, начальная эффективность была 1% (как говорилось выше, ваш сайт занимет 99 поицию среди 100 сайтов-конкурентов). Спустя три месяца продвижения и рекламы эффективность выросла до 50% (ваш сайт стал 50 из 100). А еще через год эффективность рванула до 100%. Это значит, что ваш сайт стал самым посещаемым сайтом среди сайтов конкурентов. Время звенеть бокалами ;) Чем больше конкурентов и выше процент - тем круче. Скажем, быть 3 из 10 совсем не то же самое, что быть 30 из 100 и уж тем более 300 из 1000.
А если абстрагироваться от числа конкурентов и оперировать только процентами?
Окей, давайте просто возьмём и условимся, что:
- менее 80% - это так называемые говносайты, которые собирают непопулярные и низкоконкурентные запросы;
- 80-90% - это нормальные сайты, которые уже чего-то добились, они борются за среднечастотные и более или менее конкурентные запросы;
- 90-97% - это хорошие сайты, известные бренды, получающие хороший трафик;
- 97% и более - эти сайты известны даже тем, кто не интересуется отраслью. Это элита, которая уже рвёт всё и вся по любым запросам в поисковой выдаче. Такие сайты стоят миллионы нероссийских рублей.
Но опять же, не забывайте, что получить 100% среди 10 сайтов очень легко и даже бесплатно, а вот получить хотя бы 85% в отрасли недвижимости (тысячи сайтов) - это уже действительно очень круто.
И всё?
Неа! Если вы бизнесмен или бизнесвумен, то данные цифры можно легко применить для проверки эффективности продвижения вашего сайта в поисковых системах, то есть так называемого SEO. Несколько простеньких математических действий - и вы поймёте, сколько денег вы выбрасываете на ветер. Давайте расчитаем эффективность ваших затрат на "раскрутку сайта".
Чтобы прикинуть качество продвижения, нужно сделать следующее:
- уточните, сколько денег вы тратите на SEO;
- от этой суммы отсчитайте от 10 до 50 процентов. Это реальный бюджет, остальное оседает в SEO-компании в виде зарплат и счетов директоров в швейцарских банках. И это не шутка. Если сайт продвигается в мелкой конторке или у фрилансера - берите половину, если у монстров со штатом за 100 человек - берите менее 30%;
- от получившейся суммы отсчитайте процент, указанный в графе "Итого";
- ужаснитесь. Именно столько денег реально работает на ваш сайт
Ужасы рассказываете! Я не верю!
А проверьте. Сегодня у вас нет позиций в поисковиках, нет конктекстной или баннерной рекламы. Проверьте крутизну сайта сейчас. Возвращайтесь, когда вам сообщат, что появились позиции, что есть клики по рекламе, и проверьте крутость сайта снова. Выросла? Конечно выросла. А насколько выросла?
Если вы ворвались в элиту - поздравляю. Если вы и в 80% не попали - вы выбрасываете деньги на ветер. Пересмотрите всю маркетинговую стратегию.
Ещё важный фактор - если затраты на маркетинг окупились при КДП даже ниже 80% - это очень хорошо. А если не окупаются даже при КПД=97% - проверьте, а не являетесь ли вы благотворительной организацей? =)))))))))